¿Cuáles son los atributos de una marca fuerte?

Una marca puede considerarse fuerte cuando se transforma ella misma en un atributo del producto que está marcando. Se trata en cierta manera de un estadio superior en la construcción de la marca: que el cliente valore conscientemente la marca como un atributo destacado del producto. Y esto se logra cuando las experiencias colectivas consiguen suplantar a las experiencias personales.

¿Qué significado tiene la estrategia de marca?

La estrategia de marca consiste en decidir sobre los elementos de marca comunes y distintivos, Para elaborar una estrategia de marca es necesario decidir sobre la naturaleza número y características de los elementos de marca actuales y nuevos que se aplicarían a los productos actuales y nuevos.

¿Cuáles son las opciones de marca cuando se introduce una marca nueva?

Tres opciones para una empresa introducir un producto nuevo:1. Desarrollar elementos de marca nuevos para el nuevo producto,2. Aplicar algunos de los elementos de marca existentes,3. Combinar elementos de marca nuevos y existentes.

¿Cómo se puede resolver el dilema: ¿Con marca o sin marca?

La marca actualmente presentan un gran poder sobre los consumidores, por ello ahora a la mayoría de los productos por no decir la totalidad le colocan una marca. Con esto se observa la importancia e impacto que da la marca, para generar en los consumidores recordación fácil del producto. Primero se debe decidir si crear un nombre o denominación de marca para un producto. Se utilizan cuatro estrategias generales si la empresa decide dar nombre al producto:

1) Nombres individuales.

2) Misma denominación para todos los productos.

3) Nombre independiente por línea de producto.

4) Nombre de empresa combinado con nombres de productos individuales.

Se construyen creando las estructuras de conocimiento apropiadas con los clientes adecuados:

• Las elecciones iníciales de los elementos de la marca o identidades que conforman la marca. Es decir los nombres, logotipos, símbolos, música publicitaria, etc.
• El producto, el servicio y todo lo que acompaña a las actividades de marketing y apoya los programas de marketing.
• Otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca, mediante su vinculación con otra entidad, ya sea una persona, lugar o cosa.